Claridad antes que color

Estrategia e identidad de marca

Definimos qué representa su negocio, cómo se llama y cómo se ve y se expresa, y después convertimos esas decisiones en un sistema que su equipo puede usar en todas partes.

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Visual conceptual

Las 3 decisiones detrás de una marca sólida

01
Posicionamiento y estrategia
A quién sirve, qué promete y por qué es diferente, plasmado en un posicionamiento con el que se puede contrastar cada decisión posterior.
02
Naming y mensajes
Nombres para empresas, productos y funcionalidades, además de un marco de mensajes y un tono de voz con el que todo su equipo puede escribir.
03
Sistema de identidad visual
Logotipo, color, tipografía, imágenes y movimiento diseñados como un único sistema que funciona desde el icono de una app hasta la fachada de una tienda.

Lo que recibe su equipo

Guías de marca
Creatividades de lanzamiento y campaña
Recursos de marca 3D e ilustración

Cómo encaja todo

Una marca es un sistema, no un logotipo

La estrategia está en el centro, la identidad la expresa y las aplicaciones la ponen a trabajar. Cada pieza remite a la del centro.

Estrategia: Posicionamiento
Estrategia: Naming
Estrategia: Mensajes y voz
Identidad: Logotipo
Identidad: Color
Identidad: Tipografía
Identidad: Imágenes y 3D
Aplicaciones: Sitio web y producto
Aplicaciones: Redes y campañas
Aplicaciones: Guías

Cómo entregamos

01/06Descubrimiento y entrevistas
02/06Investigación de mercado y audiencia

1. 01/06Descubrimiento y entrevistas
2. 02/06Investigación de mercado y audiencia
01Fase 1
Definir la estrategia.
Las entrevistas y la investigación se convierten en un posicionamiento escrito: a quién sirve, qué defiende y cómo suena.
1. 03/06Posicionamiento y mensajes
2. 04/06Conceptos de naming e identidad
02Fase 2
Diseñar el sistema.
Se exploran nombres, símbolos, color, tipografía e imágenes, y luego se integran en un sistema probado en pantallas reales.
1. 05/06Diseño del sistema y guías
2. 06/06Despliegue y lanzamiento
03Fase 3
Desplegarlo.
Se entregan las guías, los archivos fuente editables y los recursos de lanzamiento, y podemos llevar la marca a su web y su app.

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Cómo trabajamos

Primero las decisiones, después el diseño

Acordado con quienes deciden
El posicionamiento se fija con las personas responsables del negocio antes de dibujar un solo logotipo.
Pensada primero para pantallas
Cada identidad se prueba en un teléfono, en una pestaña del navegador y en el icono de una app, no solo en una diapositiva de presentación.
Todos los archivos son suyos
Los archivos fuente editables y las guías se entregan completos y, una vez realizado el pago total, la identidad es suya.
Un mismo equipo hasta el final
El mismo equipo puede llevar la marca a su sitio web, su app y sus recursos 3D, para que nada se pierda en el traspaso.

Visual conceptual

Formas de empezar

Sprint de marca
Posicionamiento y mensajes para un negocio que necesita claridad rápidamente.
Identidad completa
Estrategia, un nombre si lo necesita, el sistema de identidad y las guías.
Renovación
Conserve el reconocimiento que se ha ganado y corrija lo que no funciona.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la diferencia entre la estrategia de marca y un logotipo?

Un logotipo es solo un resultado. La estrategia decide para quién es su negocio, qué promete y cómo se expresa; la identidad, es decir, el logotipo, el color, la tipografía y las imágenes, expresa después esas decisiones de forma coherente. Hacemos ambas cosas, en ese orden.

¿Pueden poner nombre a nuestra empresa o producto?

Sí. Desarrollamos rutas de naming a partir del posicionamiento, preseleccionamos candidatos y hacemos una primera comprobación de la disponibilidad de dominios y de conflictos evidentes antes de que usted elija. La verificación formal de la marca registrada corresponde a un abogado especializado en marcas, y preparamos la lista corta para esa revisión.

¿Qué recibimos al final?

Un documento de posicionamiento y mensajes; el sistema de identidad con los archivos del logotipo, el color, la tipografía, las imágenes y el estilo 3D; unas guías de marca que su equipo y sus proveedores pueden seguir; y piezas de lanzamiento como plantillas para redes sociales, un tema para presentaciones comerciales o una dirección de diseño para el sitio web.

¿Pueden renovar una marca existente en lugar de empezar de cero?

Sí. Una renovación conserva el reconocimiento que se ha ganado y corrige lo que no funciona, a menudo los mensajes, la coherencia o el uso digital, sin obligarle a un cambio de nombre ni a un rediseño completo.

¿Han realizado trabajos de marca antes?

Sí. Para Tylax, una empresa de materiales de construcción, diseñamos el logotipo y los recursos de marca 3D y los llevamos hasta la tienda full-stack que construimos.

¿También diseñan el sitio web y el producto?

Sí. El mismo equipo diseña interfaces y construye sitios web y apps, así que la marca llega intacta a las pantallas reales. Nuestras especialidades de diseño UI/UX y desarrollo de sitios web cubren ese trabajo.